去年11月，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家體育總局五部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2026年）》。其中，“虛擬現(xiàn)實(shí)+文化旅游”成為加速虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用落地的場(chǎng)景之一。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這也是對(duì)文旅市場(chǎng)釋放出的積極信號(hào)。

五部門(mén)發(fā)布行動(dòng)計(jì)劃，“虛擬現(xiàn)實(shí)+文化旅游”站上風(fēng)口

行動(dòng)計(jì)劃指出，虛擬現(xiàn)實(shí)（含增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)）是新一代信息技術(shù)的重要前沿方向，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重大前瞻領(lǐng)域，將深刻改變?nèi)祟?lèi)的生產(chǎn)生活方式，產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略窗口期已然形成。據(jù)行動(dòng)計(jì)劃的發(fā)展目標(biāo)指出，到2026年，要在多個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)重點(diǎn)應(yīng)用領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，文化旅游為其中之一。在重點(diǎn)任務(wù)中，也明確提及要加速包括“虛擬現(xiàn)實(shí)+文化旅游”在內(nèi)的多行業(yè)多場(chǎng)景應(yīng)用落地。

此外，行動(dòng)計(jì)劃還指出，要推動(dòng)文化展館、旅游場(chǎng)所、特色街區(qū)開(kāi)發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，讓優(yōu)秀文化和旅游資源借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)“活起來(lái)”。開(kāi)展行前預(yù)覽、虛實(shí)融合導(dǎo)航、導(dǎo)游導(dǎo)覽、藝術(shù)品展陳、文物古跡復(fù)原等虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)新應(yīng)用，鼓勵(lì)一二級(jí)博物館、具有條件的旅游活動(dòng)場(chǎng)所設(shè)置沉浸式體驗(yàn)設(shè)施設(shè)備。

同時(shí)，也要支持虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在旅游領(lǐng)域落地應(yīng)用，推動(dòng)景區(qū)、度假區(qū)、街區(qū)等開(kāi)發(fā)交互式沉浸式數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，發(fā)展沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)、虛擬展示、智慧導(dǎo)覽等新型旅游服務(wù)。培育云旅游、云直播、云展覽等新業(yè)態(tài)，推出一批沉浸式旅游體驗(yàn)新場(chǎng)景。

主題公園或成最大受益者之一

“沉浸式體驗(yàn)是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)非常重要的一種表現(xiàn)形式，目前沉浸式體驗(yàn)已經(jīng)在文旅中被廣泛應(yīng)用，是文化旅游非常重要的組成部分?！鄙杏螀R文旅董事長(zhǎng)鐘暉表示，“例如已經(jīng)有很多項(xiàng)目利用聲光電等技術(shù)，通過(guò)立體的視覺(jué)聲覺(jué)控制來(lái)打動(dòng)游客。”

于2021年6月開(kāi)業(yè)的全景式全沉浸戲劇主題公園“只有河南?戲劇幻城”，便是典型案例。資料顯示，為營(yíng)造沉浸感，該項(xiàng)目視覺(jué)團(tuán)隊(duì)的燈光控制系統(tǒng)把戲劇照明、景觀照明、建筑外立面照明、室內(nèi)照明功能融合為一體，以實(shí)現(xiàn)上一秒還是古色古香的庭院景觀，下一秒就變?yōu)榭苹酶鞋F(xiàn)場(chǎng)的效果，做到“見(jiàn)光不見(jiàn)燈”。單“乾臺(tái)”這一個(gè)戶(hù)外空間就隱藏著上萬(wàn)臺(tái)定制燈具。而在“地坑院”場(chǎng)景中，需要“聲、光、電、畫(huà)”的高度集成化與智能聯(lián)動(dòng)控制，團(tuán)隊(duì)甚至為項(xiàng)目定制開(kāi)發(fā)了一套智慧數(shù)字控制系統(tǒng)。

國(guó)內(nèi)首批AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)公司亮風(fēng)臺(tái)的相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，文化旅游場(chǎng)景是其公司重點(diǎn)布局的領(lǐng)域之一。例如在上海博物館，他們通過(guò)AR技術(shù)設(shè)置虛擬引導(dǎo)員，博物館導(dǎo)覽圖場(chǎng)景、展覽展示講解等，讓游客根據(jù)需求自行選擇參觀路徑，打造個(gè)性化參觀體驗(yàn)效果。此外還有AR導(dǎo)覽故宮博物院、AR衍生文創(chuàng)產(chǎn)品等。今年6月，攜程集團(tuán)云南分公司與亮風(fēng)臺(tái)（大理）信息科技有限公司簽約，雙方將合作把大理打造成為國(guó)際旅游名城和大滇西旅游環(huán)線示范區(qū)。

“虛擬現(xiàn)實(shí)與文旅具備高度適配性，并且已經(jīng)在多年的實(shí)踐中具備了一定的應(yīng)用基礎(chǔ)，而當(dāng)下年輕的消費(fèi)群體對(duì)數(shù)字技術(shù)打造的文旅體驗(yàn)接受度也是非常高的?！辩姇煴硎?，“數(shù)字技術(shù)還能打造出虛擬行中體驗(yàn)平臺(tái)，游客可以在家中或任何地方接觸到沉浸式的文旅體驗(yàn)，相當(dāng)于完成了一場(chǎng)目的地營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)游客去現(xiàn)實(shí)中體驗(yàn)，進(jìn)而形成消費(fèi)閉環(huán)?！?/p>

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，本次行動(dòng)計(jì)劃的提出，也將為主題公園行業(yè)進(jìn)一步帶來(lái)利好。“主題公園和演藝早就開(kāi)始嘗試應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)了，這是打造沉浸式體驗(yàn)的一部分，例如迪士尼的加勒比海盜項(xiàng)目、環(huán)球影城的侏羅紀(jì)世界項(xiàng)目等?！敝袊?guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰表示，“主題公園就是虛擬現(xiàn)實(shí)的一個(gè)展現(xiàn)平臺(tái)，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的推廣，主題公園將是最大的受益者之一。本次行動(dòng)計(jì)劃的出臺(tái)，也將鼓勵(lì)行業(yè)由原本以過(guò)山車(chē)、旋轉(zhuǎn)木馬和摩天輪為代表的傳統(tǒng)機(jī)械設(shè)備模式，向高科技化轉(zhuǎn)化?！?/p>

盡管文旅行業(yè)已在該領(lǐng)域早有嘗試，但當(dāng)前在發(fā)展和推廣中，也依然存在挑戰(zhàn)?！耙皇浅杀靖甙?。例如環(huán)球影城的哈利波特項(xiàng)目，視頻分辨率起碼要達(dá)到8K，還有硬件設(shè)備等，都是高科技產(chǎn)品，投入較大。二是故事的表現(xiàn)形式，要虛實(shí)結(jié)合，這不僅需要更充實(shí)的內(nèi)容，也對(duì)設(shè)計(jì)和體驗(yàn)提出了更高的要求?！绷譄ń鼙硎?，“相對(duì)于主題公園和博物館，傳統(tǒng)的自然景區(qū)應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的難度相對(duì)更大一些?！?/p>

另一方面，行業(yè)的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施也亟待完善。鐘暉表示：“現(xiàn)在很多人都在談虛擬現(xiàn)實(shí)和元宇宙，但這首先需要強(qiáng)大的支撐體系，例如數(shù)據(jù)庫(kù)、硬件設(shè)施等，都仍需要時(shí)間進(jìn)行完善。再結(jié)合大眾認(rèn)知的提升，未來(lái)可能將迎來(lái)一波行業(yè)的暴發(fā)?！?/p>